Победа золотого зайца
Среднее время прочтения — 2 минуты
Сила цвета
Золотой цвет — символ роскоши, богатства, яркого солнца, он олицетворяет доминирующее положение владельца, демонстрирует власть и превосходство.
Покупатели, скорей всего, из нескольких предложенных оттенков выберут один — золотистый. Именно поэтому многие производители отдают предпочтение товарам с блеском и сиянием благородного металла.
Психологи с точностью смогли объяснить симпатию к этому цвету: солнечные оттенки выбирают независимые и уверенные в себе люди. Золото всегда символизировало стремление к победе, поэтому почетные медали чаще всего выполнены из драгметалла, чтобы подчеркнуть важность награды для победителей.
Значение золота особенно высоко в геральдике, потому что использование этого металла на гербах издавна означало богатство и могущество. Милосердие и справедливость также ассоциируются с золотым цветом.
Маркетологи всего мира давно поняли, что «золотые» товары лучше продаются, покупатели стремятся обрести нечто роскошное, изящное, дорогое.
Брендовый цвет
В конце весны 2017 года компания Lindt нашла свой «золотой» оттенок, который и зарегистрировала в Германском ведомстве патентов и торговых марок. Золотой цвет Pantone Premium Metallics coated 10126 C стал символом пасхальных зайцев, которых вот уже 70 лет наряжают в роскошную солнечную шубку из фольги.
Благодаря отличному вкусу и красивой упаковке шоколадные зайцы приносили огромную прибыль владельцам швейцарского концерна Lindt & Sprüngli.
На фотографии: продажи ежегодно росли: за последние три десятилетия покупатели приобрели полмиллиарда зайцев. Швейцарские зайцы прочно ассоциировались с золотом.
Жизнь могла бы показаться «шоколадной», но конкуренты придумали выпустить аналогичный товар золотого цвета.
Борьба за золото
Lindt & Sprüngli AG приняли решение защитить свой товарный знак. Компания подала иск в суд и потребовала от конкурентов отказаться от аналогичного оформления продукции и возместить ущерб.
Федеральный верховный суд Германии постановил: цвет фольги, используемый компанией Lindt, защищен как товарный знак. В итоге после судебной борьбы Lindt получила право запретить конкурентам использовать сияющий золотом цвет.
На фотографии: жизнь золотых зайцев в безопасности, вы теперь можете придумать собственное описание на красной ленте для золотого зайца.
Читайте также статью:
3 миллиона долларов за золотой бейгл
